2020新冠肺炎疫情残虐，全国百年未有之大变局加快演进，环球经济进入苛寒，全民消费降级，何如撬动消费寻求打破成为零售业的强大课题。

　　回归母婴赛道，正在杂乱多变的大情况下，定位高端、埋头婴童恒温眠品的i-baby胜利突围，创下2020终年天猫睡袋类目出售额top1，出售额同比伸长700%，启发全民消费升级。2021年又获评4月天猫「宝藏新品牌」、荣膺天猫母婴“新锐营销奖”，以更好的形状开启品牌新征程。

　　i-baby是何如出色重围举办营销业态更始，成为母婴商场谢绝渺视的新锐力气？

　　宝宝的睡眠题目不断是父母特殊担心的工作，宝宝睡欠好，屡次踢被子，不但容易生病伤风，影响发展发育，还会吃紧影响父母的睡眠质地，让宝宝具有好睡眠成为育儿共鸣。并且恒温，偏重自我价格告终、探索高品格的重生代父母逐步成为母婴消费主体，但商场上大部门母婴产物同质化吃紧、中央功用不出色，与妈妈们特性化育儿和自我告终的需求相悖，是以，赋能妈妈告终自我价格，粉碎育儿焦灼，成为母婴消费品牌的新打破点。

　　i-baby实时洞察到了重生代父母的中央诉求，以“科技更始X 创意安排”并行驱动，从2012年就引进了德国outlast恒温工夫，为太空服同款黑科技，i-baby成为国内最早引进该工夫的婴童品牌。多年来，i-baby络续调动outlast配比告终衣着最惬意恶果，络续举办工艺、细节升级，告终outlast赋能，造成outlast+新疆长绒棉，outlast+草本抗菌不朽情缘，outlast+凉感科技等稠密高科技功用产物，创办“好睡袋 要恒温”、“睡得好 发育好”等核情绪念，打造出恒温睡袋、恒温寝衣、恒温睡枕、恒温睡被等恒温睡眠系列，用科技力气处理宝宝睡眠困难，造造品牌特有比赛力。

　　中国的母婴商场仍然是一个环球周围内相对界限宏伟且成熟的商场不朽情缘，目前正迎来周到升级的强大时机。从2020年起，i-baby与分多传媒签定策略配合，通过“好睡袋 要恒温”“睡得好 发育好”系列告白片掩盖世界 20个都市的电梯电视LCD联播网和28个都市的分多智能屏，进一步帮推i-baby连续引爆主流人群，合伙开启中国高端婴童行业新大局。

　　2020年12月，i-baby正式签约刘涛成为品牌形势大使，成为i-baby品牌过程中亮眼的一笔。刘涛是深受公共怜爱的能力派艺员，也是一位好妈妈，她络续打破的形势与i-baby十年来埋头婴童恒温睡眠、络续更始与升级的品牌立场高度契合。i-baby与刘涛强强合伙，帮力品牌升级，更进一步擢升了i-baby埋头、专业的品牌形势。

　　天猫母婴合心到年青一代家长对付育儿的焦灼，分歧的地区分歧的天气，宝宝的片面体质也有所差别，何如才具挑选到“刚恰巧”的产物呢？更加是初为人父母的家长，更无法确实洞察宝宝的爱好和需求，过冷过热都容易让娇嫩的幼宝宝不满意，若何的温度才是恰如其分的惬意？

　　基于这个诉求，i-baby联动天猫母婴亲子、天猫宝藏新品牌，合伙首倡了#爱的温度刚恰巧#中央营销勾当，用四段TVC和四张动态海报，吐露家长带娃时遭遇的本质题目，哭闹不止的宝宝，疲顿不胜的家长，须要挑选到让宝宝睡的更满意的产物不朽情缘宝藏新品牌i-baby恒温眠品开启宝宝全体睡眠新履历。

　　4月正值春夏换季，气象乍寒乍热，宝宝更容易伤风不适，i-baby正在爆品恒温睡袋的根蒂上，推出了恒温睡眠系列——恒温睡袋、恒温寝衣、恒温睡枕、恒温睡被、恒温睡毯，存身宝宝睡眠场景，供给了一系列恒温睡眠科技处理计划。i-baby恒温睡眠系列通过科技质料举办温度与湿度办理，实时处理父母合心的春夏温度改变题目，让孩子具有优秀睡眠。还极端增加自然草珊瑚纤维抵达对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌恒温、白色念珠菌的AAA级抗菌，水洗50次以上照旧有用，同步处理了春夏贴身衣服的抗菌需求恒温。

　　行动埋头于扶植新品牌的天猫营销IP，首天资猫宝藏新品牌合伙i-baby品牌形势大使刘涛拍摄专属TVC，通过刘涛的超高人气来增添曝光量和影响力。接着，多渠道联动推出i-baby恒温睡眠系列海报，给宝宝刚恰巧的温度，给宝宝刚恰巧的爱，出色品牌中央功用，加强用户认知，连续引爆新品。天猫宝藏新品牌整合全域投放材干恒温，举办精准化人群剖释，供给定造化营销计划，买通站内站表，帮力i-baby明灭出道。

　　2021，i-baby连续发力，络续缔造品牌的中央比赛力。从联袂WWF全国天然基金会、一个地球天然基金会合伙推出「珍视至上 宝护异日」公益项目，百万级馈送增援珍稀动物栖息地珍爱事迹不朽情缘。到i-baby X NEVERS FAMILY 奈娃家族联名系列公布，通过萌娃x萌宠，通报「爱，要随同」中央观念，驱使重生代父母多多插手育儿流程，陪宝宝一齐生长。

　　4月15日，2021天猫母婴亲子行业峰会暨金婴奖颁奖盛典正在杭州进行。本次嘉会集聚了数千个环球着名母婴品牌，以“来点智趣 孩正在天猫”为中央，对宏观新经济下母婴行业新时机、环球母婴商场繁荣恒温、母婴亲子“人、货、场”时机等中央实质开展长远的领会和预测。

　　大会对一批展现出色、功绩出色的母婴品牌举办了颁奖称誉。i-baby从稠密品牌的激烈较量中脱颖而出，荣膺天猫母婴“新锐营销奖”，成为母婴行业不行渺视的力气。

　　此次获奖从肯定水准上代表了消费者对i-baby恒温系列产物的承认，也推进了婴童产物正在低价、同质化吃紧的近况下不朽情缘，向功用性、科技化、高品格的倾向繁荣。异日，希望更多母婴品牌新锐力气不朽情缘，用科技转化糊口。